Hashtags, wat moet ik er (nog) mee?

Hashtags zijn allang niet meer zo belangrijk voor het succes van je posts als een paar jaar geleden, maar ze kunnen nog steeds een grote invloed hebben op je bereik, zowel positief als negatief.

Hashtags zijn oorspronkelijk ontworpen om je content makkelijk vindbaar te maken door erop te zoeken, een hashtag te volgen of door erop te klikken om meer posts binnen dat onderwerp te zien. Dit maakt hashtags een krachtig middel om nieuwe mensen te bereiken die geïnteresseerd zijn in jouw onderwerp.

De kracht en het risico van hashtags

Hoewel hashtags veel potentie hebben, brengt het gebruik ervan ook risico’s met zich mee. Als mensen via een hashtag op je post komen en deze niet aansluit bij hun verwachtingen, zullen ze snel verder scrollen. Dit ongeïnteresseerde bereik verlaagt de relevantie van je post in de ogen van het algoritme, waardoor je post minder vaak getoond wordt aan je volgers en je organische publiek.

Het is dus belangrijk om hashtags te gebruiken die echt aansluiten bij de inhoud van je post. Als je bijvoorbeeld foto’s van backpacken op Bali deelt, werkt een populaire hashtag zoals #backpackinginbali goed. Maar als je een post maakt over arbeidsmarktcommunicatie en daarbij een hashtag als #instagood gebruikt, werkt dit juist averechts. Mensen die niet geïnteresseerd zijn in je onderwerp zullen snel afhaken, wat ten koste gaat van je bereik. Nog erger is het als je een populaire hashtag gebruikt die totaal niet past, zoals #backpackingbali voor een post die niets met reizen te maken heeft; dit leidt gegarandeerd tot negatieve reacties.

Hashtags als manier om content te groeperen

Hashtags kunnen ook effectief zijn om je eigen content te groeperen. Als je bijvoorbeeld regelmatig posts plaatst over werken bij jouw bedrijf, kun je een hashtag als #werkenbijNS gebruiken. Hierdoor kunnen geïnteresseerden op de hashtag klikken en al je gerelateerde posts bekijken. Dit werkt ook goed voor specifieke formats binnen je contentstrategie, zoals een terugkerend thema of een serie posts die je onder één hashtag samenbrengt.

Het gebruik van hashtags in de tekst

Het verwerken van hashtags in je tekst heeft tegenwoordig vaak minder toegevoegde waarde. Een hashtag in de tekst zelf legt extra nadruk op het woord, maar kan de leesbaarheid verstoren. Gebruik dit alleen als de hashtag echt van belang is, zoals bij een bekende campagne (#metoo) of als het een bepaalde lading heeft (#Ihatemyjob). Maar hashtags puur toevoegen, zoals “#NS”, zonder duidelijke reden, voegt niets toe en kan zelfs misplaatst overkomen.

Best practices voor het gebruik van hashtags

Om hashtags effectief te gebruiken en echt meer uit je posts te halen, zijn er een paar dingen die je moet weten:

Gebruik specifieke en relevante hashtags

Kies hashtags die goed aansluiten bij de inhoud van je post en de doelgroep die je wilt bereiken. Vermijd generieke of overgebruikte hashtags zoals #love of #instagood, want die spreken vaak een te grote en niet-specifieke groep mensen aan. Hierdoor vergroot je de kans dat je content terechtkomt bij mensen die er niks mee hebben en dus snel wegscrollen. Relevante, niche-specifieke hashtags vergroten juist de kans dat je post gezien wordt door mensen die écht geïnteresseerd zijn in jouw onderwerp.

Onderzoek welke hashtags in jouw niche goed werken

Kijk naar de hashtags die anderen in jouw vakgebied gebruiken. Dit kan door gewoon eens te checken welke hashtags goed werken bij je concurrenten of andere succesvolle contentmakers. Als die hashtags goed voor hen werken, is de kans groot dat ze ook voor jou effectief zijn. Dit betekent natuurlijk niet dat je zomaar moet kopiëren, maar het geeft je wel een goed startpunt om mee te experimenteren.

Mix populaire en minder populaire hashtags

Populaire hashtags kunnen helpen om veel bereik te krijgen, maar de kans dat je content snel verloren gaat in een stortvloed van posts is ook groter. Door dit te combineren met meer niche-specifieke hashtags – die wel minder groot zijn, maar wel heel gericht – zorg je ervoor dat je zowel voor bereik als relevantie gaat.

Niet te veel hashtags

Te veel hashtags kunnen je post een beetje wanhopig doen overkomen en dat wil je vermijden. Op Instagram werkt het vaak goed om tussen de 5 en 10 hashtags te gebruiken, maar op LinkedIn of Facebook werkt een kleinere hoeveelheid vaak beter. Hier geldt: minder is meer, zolang ze maar goed aansluiten bij de inhoud.

Zet hashtags op de juiste plek

De leesbaarheid van je bericht is ook belangrijk. Zet hashtags daarom meestal aan het eind van je post, of in een reactie, zodat ze niet in de weg zitten. Hashtags in de tekst kunnen soms werken, maar gebruik ze alleen als ze echt waarde toevoegen, bijvoorbeeld bij een sterke campagne of als het woord zelf heel krachtig is.

Gebruik categoriserende hashtags

Hashtags kunnen gewoon heel handig zijn voor je publiek te zien dat je post onderdeel iets van iets groters. Dat er meer is. Dat kan gaan over de naam van een format, een onderdeel van je bedrijf of zelfs een beweging die je inleven probeert te roepen. Denk aan #werkenbijNS, #OceanCleanup en #Snackspert.