Groei je pagina met geinteresseerde volgers

De hoeveelheid volgers van je pagina heeft een grote invloed op hoeveel mensen je per week kunt bereiken. Dit komt doordat elke post die je plaatst, eerst wordt getoond aan je volgers. Door hun interacties zoals liken, delen en reageren, kan je content vervolgens ook bij hun vrienden terechtkomen. Je volgers vormen dus de basis van je organische bereik. Maar hoe zorg je ervoor dat je meer volgers krijgt?

Relevantie = Groei

Het belangrijkste om volgers te laten groeien, is dat je goed nadenkt over waarom mensen jou zouden willen volgen. Als mensen precies snappen wat ze aan je posts hebben en hier graag meer van willen zien, is de kans groot dat ze je gaan volgen. Het vergt vaak meerdere contactmomenten voordat iemand daadwerkelijk besluit om je te volgen, omdat mensen eerst willen zien dat je keer op keer waarde toevoegt.

Superconsistent waardevolle content maken

Zorg dat je altijd waardevolle content maakt die goed op elkaar aansluit. Mensen moeten bij elke post een idee hebben van wat ze van je kunnen verwachten en welke waarde je biedt, terwijl de inhoud wel telkens anders en boeiend is. Ze moeten de volgende post eigenlijk niet willen missen – en dat is best lastig! Het helpt enorm om een sterke waardepropositie te hebben voor je pagina, zodat je volgers precies weten wat ze bij jou kunnen halen, wat ze niet bij anderen kunnen krijgen. Dit zorgt ervoor dat potentiële volgers je steeds beter leren kennen en overtuigd raken van jouw consistentie en toegevoegde waarde. Meer over hoe je zo’n waardepropositie kunt formuleren, kun je lezen in dit artikel over het maken van een waardepropositie.

Creëer meerdere contactmomenten

Men besluit zelden na het zien van één post om je te gaan volgen. Pas als mensen meerdere keren iets hebben gezien waar ze wat aan hadden, zullen ze op je profiel gaan kijken en wellicht besluiten om je te volgen. Het is dus belangrijk om met die waardevolle content mensen vaker te bereiken.

Via via

Een van de meest effectieve manieren om meerdere contactmomenten te creëren is via je publiek. Bijvoorbeeld doordat ze je post liken of, nog beter, een inhoudelijke reactie achterlaten. Over het algemeen werkt het niet om je publiek te vragen om te liken of te delen. Mensen moeten écht vanuit hun eigen intrinsieke motivatie besluiten om iets met je post te doen. Anders doen ze het niet of komt het algoritme er snel genoeg achter dat het een trucje is.

Om via via bereik te krijgen, is het dus belangrijk dat je op zoek gaat naar manieren om de motivatie om iets met je post te doen aan te wakkeren. Kijk naar wat je posts met in verhouding de hoogste betrokkenheid (reacties, likes of shares) met elkaar gemeen hebben en wat je daarvan kunt leren.

Taggen en collaboraties

Het kan ook heel effectief zijn om samen te werken met andere pagina’s en contentmakers met een groot bereik. Zo kan het bijvoorbeeld heel effectief zijn om op een waardevolle en logische manier iemand die evenveel of meer volgers heeft dan jouw pagina te taggen in je post, bijvoorbeeld als je een quote van ze gebruikt, ze hebt geïnterviewd of wat dan ook. Maar let op: dit werkt alleen als zij vervolgens ook daadwerkelijk de post liken en/of reageren, én als de post ook waardevol is voor hún volgers. Anders scrollen ze er alsnog gewoon aan voorbij. Zo kan het heel goed werken om een bekende contentmaker bij een consumentenmerk te interviewen en te taggen, maar veel minder goed om het merk zelf te taggen. Want de consumenten van het merk hebben niets aan mijn posts over communicatie, terwijl het netwerk van de contentmaker waarschijnlijk grotendeels ook in het vakgebied zit en er veel meer aan heeft.

Dit geldt ook voor collaboraties op Instagram of als je mensen vraagt je post te delen. Het werkt alleen als je nieuw bereikte publiek ook echt wat aan de post heeft.

Mediabudget

Een alternatief om je volgersaantal te laten groeien is het inzetten van een mediabudget. Als een post heel goed presteert, kan het nuttig zijn om enkele tientjes te investeren in promotie, vooral op Facebook en Instagram. Het is hierbij essentieel dat je altijd probeert om dezelfde groep mensen te bereiken. Een goede manier hiervoor is het gebruik van een look-alike audience. Op Meta-platforms (zoals Facebook en Instagram) kun je een doelgroep creëren op basis van mensen die jouw posts hebben geliked in de afgelopen zes maanden, of op basis van je volgers. Vervolgens kun je Facebook vragen om 1% van de Nederlandse Facebookgebruikers te zoeken die lijken op jouw bestaande volgers. Dit is een effectieve manier om meer mensen te bereiken die mogelijk interesse hebben in je content.

Met deze methode kun je een doelgroep van bijvoorbeeld 50.000 mensen creëren: groot genoeg om echt impact te maken, maar klein genoeg om herhaalde contactmomenten grotendeels te garanderen. Voor elke post die beter presteert dan de benchmarks (te vinden in je dashboard), kun je vervolgens een mediabudget inzetten, bijvoorbeeld één keer per week.

Zelfs met een budget van 10 tot 20 euro kun je al resultaat zien, maar met een groter budget, bijvoorbeeld 250 euro, kan het bereik aanzienlijk vergroot worden. Hoe vaker mensen waardevolle content van jou zien, hoe groter de kans dat ze besluiten je te volgen. Zorg er daarbij voor dat je deze doelgroep elk kwartaal opnieuw definieert, zodat je bestaande volgers eruit filtert.

Uitnodigen om te volgen

Als laatste, maar zeker niet de minst effectieve manier, is simpelweg mensen waarvan jij denkt dat ze je content kunnen waarderen, uitnodigen om je pagina te volgen. Dit kun je doen via e-mails en privéberichten in je netwerk, maar ook door handmatig mensen uit te nodigen die je posts hebben geliked. Dit werkt vooral goed als je nog niet zoveel volgers hebt, omdat het relatief arbeidsintensief is. Let op: simpelweg een standaard bericht sturen werkt meestal niet. Het loont echt om een persoonlijk bericht te sturen, bijvoorbeeld door te benoemen wie je bent, waarom je de persoon uitnodigt (omdat je zag dat ze je post liketen bijvoorbeeld, en omdat je wilt groeien) en wat jij denkt dat ze aan je pagina hebben. Alles kan, zolang je maar integer en oprecht bent.