Verhoog je bereik door minder te posten.

Zodra je een post plaatst, wordt deze eerst aan een kleine groep van je volgers getoond, waarvan het algoritme denkt dat het voor hen het meest interessant is. Op basis van hun reactie – of ze de post helemaal lezen, klikken, reageren, etc. – beslist het algoritme of de post aan meer mensen getoond wordt.

Wanneer de eerste groep ontvangers positief reageert, groeit het bereik van je post steeds verder. Als de eerste reactie niet zo positief is, krijgt je post steeds minder bereik.

Dit proces kost tijd, en bij veel sociale media duurt het soms dagen voordat het maximale organische bereik van een post wordt bereikt. Bij Facebook zie je vaak dat het grootste bereik in de eerste twee dagen plaatsvindt. Als je op zo’n tweede dag iemand met veel volgers bereikt die je content deelt, kan dit een enorme boost aan je bereik geven.

Frequentie

Als je een nieuwe post plaatst voordat het maximale bereik van je vorige post is behaald, krijgt die nieuwe post automatisch voorrang. Platforms geven namelijk de voorkeur aan nieuwe content en zullen nooit twee posts van dezelfde gebruiker tegelijk in de feed van iemand tonen. Hierdoor kan je nieuwe post het organische bereik van de oudere post verminderen, wat zonde is als deze nog verder had kunnen groeien. Dit kun je voorkomen door goed te kijken hoeveel organisch bereik je post nog dagelijks krijgt voordat je een nieuwe plaatst.

Gemiddeld is het goed om tussen posts een bepaalde periode te wachten: op Facebook ongeveer 24 uur, op LinkedIn tussen de 24 en 72 uur, en op Instagram tussen de 12 en 24 uur. Houd dit vooral zelf in de gaten. Als je ziet dat je bereik na de eerste dag nauwelijks meer groeit, kun je veilig een nieuwe post plaatsen. Maar als er nog steeds veel bereik komt, is het slimmer om nog te wachten.

Timing

Niet alleen de frequentie, maar ook de timing van je post is belangrijk. Omdat het bereik van je post geleidelijk groeit of krimpt afhankelijk van de interesses van je publiek, is het belangrijk dat je op een moment post dat er daadwerkelijk geïnteresseerde mensen bereikt kunnen worden. Als je je post plaatst wanneer er maar weinig van je volgers online zijn, bijvoorbeeld midden in de nacht, is de kans groter dat de post minder goed presteert. Er zijn dan namelijk veel minder mensen die je post überhaupt kunnen zien. Daardoor wordt het voor het algoritme moeilijker om mensen te vinden die geïnteresseerd zijn, waardoor de reacties vaak minder positief zijn en je snel minder bereik krijgt. Hoe meer van je volgers online zijn, hoe groter de kans dat de post goed ontvangen wordt en verder verspreid kan worden.

Gebruik je eigen statistieken om te zien wanneer je volgers het meest actief zijn. Algemeen gezien presteert content op LinkedIn het beste op dinsdag, woensdag of donderdag rond 11 uur ’s ochtends. Maandag en vrijdag zijn minder geschikt. Voor Facebook en Instagram gelden andere beste tijden, die ik later nog zal delen.